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  隨著消費(fèi)分級(jí)以及疫情的影響，提質(zhì)、轉(zhuǎn)型、文旅夜游成為2020年景觀照明行業(yè)的關(guān)鍵詞。那么工程設(shè)計(jì)企業(yè)該如何提高景觀照明質(zhì)量?成功的文旅夜游項(xiàng)目應(yīng)該具備哪些特征?如何構(gòu)建文旅夜游項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)?對(duì)此，聽(tīng)聽(tīng)光影國(guó)際照明設(shè)計(jì)合伙人/設(shè)計(jì)總監(jiān)鄭志偉的獨(dú)到見(jiàn)解。

鄭志偉
光影國(guó)際照明設(shè)計(jì)合伙人/設(shè)計(jì)總監(jiān)

  Q1：隨著文旅夜游項(xiàng)目強(qiáng)力發(fā)展，工程設(shè)計(jì)如何轉(zhuǎn)型發(fā)展文旅夜游項(xiàng)目?

  從18年下半年我就開(kāi)始關(guān)注 “夜游市場(chǎng)”。夜游是一個(gè)潛力股，從政策導(dǎo)向的規(guī)劃就可以看到，包括早期西安大唐不夜城、北京故宮上元之夜等，姑且不論審美和文化體現(xiàn)的最終效果，單從夜游的發(fā)展趨勢(shì)上講，已經(jīng)邁出了很大一步。

  未來(lái)想開(kāi)拓夜游市場(chǎng)的工程設(shè)計(jì)企業(yè)將朝著“1+3”業(yè)務(wù)板塊去發(fā)展。“1”是建筑亮化，“3”分別是燈光秀打造+商業(yè)夜游策劃+文旅夜游激活。

  一個(gè)地區(qū)夜晚燈光的亮度與GDP水平有著直接關(guān)聯(lián)，不僅僅是亮度，燈光照明持續(xù)時(shí)間也與夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要關(guān)聯(lián)，所以建筑亮化仍然是企業(yè)發(fā)展的主版塊;燈光秀則是根據(jù)品牌形象，著重塑造客流匯聚點(diǎn)，設(shè)計(jì)策劃具有沖擊力的主題燈光秀活動(dòng)，制造客群話題性和關(guān)注度，從而達(dá)到持續(xù)發(fā)酵、刷爆流量的爆點(diǎn)效果;商業(yè)夜游策劃的最終目的是為商業(yè)夜景形象進(jìn)行激活和賦能，打造蘊(yùn)含其文化屬性的特有名片;文旅夜游則是幫助景區(qū)跳出原有競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，延伸景區(qū)的生命力，為景區(qū)持續(xù)造血。

  Q2：如何定義一個(gè)有意義的夜游項(xiàng)目?

  夜景、夜演、夜宴、夜購(gòu)、夜娛、夜宿，夜游主體由這六大板塊所構(gòu)成，這六個(gè)方面要做有機(jī)鏈接，綁定形成一個(gè)商業(yè)邏輯及完整閉環(huán)，這才是實(shí)現(xiàn)夜游項(xiàng)目本真的意義。

  成功的夜游項(xiàng)目至少實(shí)現(xiàn)以下四個(gè)價(jià)值之一：

  1、政治價(jià)值;如實(shí)現(xiàn)城市形象及幸福指數(shù)的提升;

  2、商業(yè)價(jià)值;如帶動(dòng)酒店、餐飲和零售業(yè)等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，解決部分市場(chǎng)就業(yè)率，亦或是改善資金流，成功完成品牌輸出;

  3、文化價(jià)值;如博物館陸續(xù)夜間開(kāi)放化，鼓勵(lì)從晚上六點(diǎn)以后不停業(yè)，延續(xù)到凌晨甚至留參觀者過(guò)夜，在這樣的政策推動(dòng)下，做到游客留在博物館，夜間瀏覽，收獲與白天不同的參觀體驗(yàn)，加強(qiáng)文化輸出，以及差異價(jià)值呈現(xiàn);

  4、社會(huì)價(jià)值;助力全民共振夜游，共同構(gòu)建積極向上的社會(huì)風(fēng)貌。

  Q3：從燈光設(shè)計(jì)到文旅夜游，需要與哪些團(tuán)隊(duì)進(jìn)行跨界融合?

  第一：文創(chuàng)方面的專業(yè)顧問(wèn)，將品牌文化特色通過(guò)光影和新媒體藝術(shù)呈現(xiàn)，從品牌競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中脫穎而出;

  第二：創(chuàng)編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)是舞臺(tái)表演、輕演繹、影視宣傳媒介方面的重要體現(xiàn)，比如我們?cè)陉兾鳚h中的項(xiàng)目里，就必須要有編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)將儒、釋、道文化以腳本做成故事線，再利用新媒體藝術(shù)以及燈光形成文化內(nèi)容呈現(xiàn);

  第三：新媒體藝術(shù)顧問(wèn)，解讀文化部的相關(guān)政策導(dǎo)向及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，輔助掌控夜游策劃的尺度，以免把夜游做回到亮化階段;

  第四：運(yùn)營(yíng)顧問(wèn)，評(píng)估項(xiàng)目具備夜游開(kāi)發(fā)的可行性，并不是所有產(chǎn)品現(xiàn)階段都適合做文旅夜游，這個(gè)判斷要依據(jù)景區(qū)年游客量數(shù)據(jù)及客群畫像。

  這樣通過(guò)前期的頂層策劃，商業(yè)邏輯以及文化運(yùn)轉(zhuǎn)上的打磨，來(lái)進(jìn)行項(xiàng)目的整體設(shè)計(jì)，涵蓋燈光、聲效、新媒體藝術(shù)、交互共振等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目策劃的邏輯閉環(huán)。

  Q4：一個(gè)成功的夜游項(xiàng)目應(yīng)該具備哪些要素?

  第一：基礎(chǔ)照明。強(qiáng)化剛需不動(dòng)搖，在項(xiàng)目中，首先要保證基礎(chǔ)照明，這是安全運(yùn)行、有效流轉(zhuǎn)的基本保障。

  第二：效果燈光。一些商業(yè)項(xiàng)目在設(shè)計(jì)階段就提出準(zhǔn)確的要求，通過(guò)燈光效果實(shí)現(xiàn)明確的引流，刺激產(chǎn)生二次消費(fèi)。

  第三：交互設(shè)置，在基礎(chǔ)照明+燈光效果的基礎(chǔ)上，設(shè)置少量交互式的燈光裝置，與游客“共振”。

  第四：文化母體，任何一個(gè)項(xiàng)目，最后的結(jié)果如果能產(chǎn)生黏性，那一定是在他的文化上，或者商業(yè)IP上產(chǎn)生的。

  第五：轉(zhuǎn)換變現(xiàn)，這是所有商業(yè)上最后的一個(gè)閉環(huán)，如果最終不能變現(xiàn)，前面所做的任何工作都將沒(méi)有意義。

  夜游不是重資產(chǎn)，他的投資不一定非常大，需要量力而為。但是夜游一定是一個(gè)增量化的市場(chǎng)，燈光能為商業(yè)賦能才有意義。最重要的還是頂層策劃，要根據(jù)景區(qū)已有板塊和游客屬性，給予造價(jià)可控、效果的夜游產(chǎn)品才是文旅夜游的核心和關(guān)鍵。