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    新聞導(dǎo)航

    2020過后,夜游經(jīng)濟(jì)的“愛與誠(chéng)”

    來源:www.renrenvod.cn 發(fā)布時(shí)間:2021-03-11 返回

           繼故宮“紫禁城上元之夜”一票難求,“不倒翁小姐姐”帶火大唐不夜城之后,房琪kiki等抖音旅游博主的打卡又給拈花灣的夜游“帶”了一波熱度……

           疫情之后,夜游經(jīng)濟(jì)成為現(xiàn)象級(jí)話題,成為業(yè)界人士關(guān)注的焦點(diǎn)。在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、政策利好、資本注入等多重因素的影響下,夜游經(jīng)濟(jì)全面開花。

           數(shù)據(jù)顯示,2019年全國(guó)有將近1300家景區(qū)開放了夜游,AAA企業(yè)開放達(dá)到30%。2020年前三季度,關(guān)于夜間經(jīng)濟(jì)高度相關(guān)政策數(shù)量和出臺(tái)主體數(shù)量是2019年全年的近4倍。其中,“夜游項(xiàng)目品類增多”、“夜間休閑消費(fèi)場(chǎng)所增多”和“數(shù)字科技運(yùn)用廣泛”是2020夜間游客感知的主要關(guān)鍵詞。潮流夜市、文創(chuàng)集市、微演藝、行浸式夜游正在成為城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要“活力因子”;2020年一年潮流集市/文化集市出現(xiàn)近90家。

     

            然而,我國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?為何有的夜游項(xiàng)目火爆異常,有的卻無人問津?疫情給夜游產(chǎn)業(yè)帶來的影響何時(shí)能恢復(fù)?究竟是危大于機(jī)還是機(jī)大于危?未來發(fā)展的方向在哪里?

           迷途固然有,但專家和業(yè)者已捋出了一些脈絡(luò)和方向。

     

     

                                                                                        01

                                                                                       疫情之后,有人歡喜有人愁

           中國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展方興未艾,恰逢疫情當(dāng)前,給當(dāng)下如火如荼的夜游經(jīng)濟(jì)帶來了當(dāng)頭一棒。

    中國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、大話夜游機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)柳強(qiáng)指出,從某種角度評(píng)價(jià)疫情對(duì)夜游企業(yè)的影響性,有以下幾個(gè)方面的利弊:

    • 一是城市級(jí)的夜間經(jīng)濟(jì)的投資強(qiáng)度會(huì)受到一定程度的影響甚至是一段時(shí)間內(nèi)的減弱,2020年全國(guó)主要旅游城市將發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)作為重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),北京、成都、上海、重慶等城市夜游經(jīng)濟(jì)類項(xiàng)目投資規(guī)模較大,給照明行業(yè)注入了新活力。但是受到疫情的影響,地方財(cái)政收入減少的同時(shí)財(cái)政支出加大,對(duì)夜游經(jīng)濟(jì)類項(xiàng)目的投資必然減少甚至是延遲投資;

    • 二是旅游景區(qū)的夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到一定程度的投資延遲,受疫情的影響,整個(gè)中國(guó)2020年的旅游人次大幅降低。必將抑制旅游景區(qū)的的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展契機(jī);

    • 三是疫情對(duì)中國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了片刻的停頓,也是夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中的沉淀期。

          以春節(jié)燈會(huì)為例,往年,春節(jié)期間部分景區(qū)通過舉行文化旅游節(jié)慶吸引游客,而今年也大都取消或限流,避免人流聚集。

           愛德光文化(北京)有限公司創(chuàng)始人、執(zhí)行董事顏華則認(rèn)為疫情對(duì)夜游經(jīng)濟(jì)的影響可以分為長(zhǎng)期和短期,“疫情的原因,夜游項(xiàng)目要求限流以及要增加很多防控措施,勢(shì)必會(huì)對(duì)短期內(nèi)的收益帶來一定負(fù)面影響,以愛德光文化在貴陽的一個(gè)項(xiàng)目為例,由于疫情的原因被迫延遲開業(yè),這是表面的影響;然而,從深層次、長(zhǎng)期的角度出發(fā),疫情之后,大家愈來愈向往回歸大自然的生活,長(zhǎng)期來看,在疫情之后,敞開式的、戶外的夜游項(xiàng)目將會(huì)被大眾注意到,甚至可能會(huì)成為‘爆點(diǎn)’。”

           良辰文旅夜游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“雖然目前形勢(shì)還不明朗,夜游作為新興的文旅業(yè)態(tài),在異地旅游持續(xù)低迷的情況下,受到了一定程度的影響和波及。但我認(rèn)為在充滿不確定的時(shí)代之下,一些新的趨勢(shì)、新的機(jī)會(huì)似乎更容易被看見。以良辰文旅參與打造的大型行浸式夜游演藝《夜上黃鶴樓》為例,該項(xiàng)目于十一期間共推出測(cè)試版16場(chǎng),合計(jì)實(shí)現(xiàn)票房、渠道收入86萬元。在項(xiàng)目直接帶動(dòng)下,黃鶴樓在十一黃金周假期登上國(guó)內(nèi)景區(qū)熱度榜榜首,游客場(chǎng)場(chǎng)爆滿,一票難求,游客滿意度更高達(dá)91%。根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化,我們也開始聯(lián)合各地方文旅平臺(tái),與合作伙伴推出更多爆款夜游項(xiàng)目?!?/span>

            所謂“月兒彎彎照九州,有人歡喜有人憂”,消費(fèi)者行為的改變給一些企業(yè)帶來了“生機(jī)”,同時(shí)也給部分企業(yè)帶來了“危機(jī)”。
    深圳科藝光影秀有限公司策劃部部長(zhǎng)石永欣認(rèn)為,“疫情之后,景區(qū)大型夜間演藝也受到較大的影響,首先大型夜間演藝的的制作成本與運(yùn)營(yíng)成本極高,而其又需要景區(qū)很大的流量做支撐,疫情之下,景區(qū)與劇場(chǎng)一般都會(huì)出臺(tái)相應(yīng)的限流措施,高成本與景區(qū)客流量的矛盾就尤為突出。反觀疫情之后人們的出游意向,大眾更傾向于周邊游、本地游,而不會(huì)選擇景區(qū)內(nèi)夜間演藝項(xiàng)目,即使是想要迅速轉(zhuǎn)型,開拓本地旅游演藝市場(chǎng)也需要一定時(shí)間。“

          無錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司演藝經(jīng)理洪英斌告訴記者:“從3月初恢復(fù)開園以后,拈花灣的入園人次、入住率均在逐步提高,2020年‘十一’黃金周,《禪行》的觀看人數(shù)突破14萬人次,展現(xiàn)出良好的復(fù)蘇勢(shì)頭。但萬萬沒想到,二次疫情之后,復(fù)蘇的勢(shì)頭被澆滅。盡管房琪Kiki等大V的打卡讓拈花灣在各平臺(tái)上‘火’了一陣,但目前看來,現(xiàn)在的形勢(shì)與疫情前有明顯的變化,初步判斷這種從‘線上種草’轉(zhuǎn)化為線下流量尚需要一定的周期。”新旅界了解到,這個(gè)季節(jié)拈花灣白天、晚上的人流量不足1000人,這也導(dǎo)致很多固定的時(shí)間、場(chǎng)次的夜間演出只能因游客的動(dòng)態(tài)而變更。

          作為深耕夜游行業(yè)近30年的服務(wù)商,環(huán)宇文化科技同樣劫后重生。其董事長(zhǎng)劉偉杰在接受記者采訪時(shí)表示,“其實(shí)當(dāng)疫情剛來臨的時(shí)候,環(huán)宇也同樣面對(duì)生死的危機(jī),當(dāng)客戶無限期暫停所有簽約項(xiàng)目的時(shí)候,我甚至已經(jīng)和家里人溝通好,打算拋售自己所有資產(chǎn)以作企業(yè)周轉(zhuǎn)資金,支撐過這個(gè)‘寒冬’,環(huán)宇文化員工也自愿減薪,大家抱團(tuán)取暖準(zhǔn)備持久戰(zhàn)。好在到了六月份,在疫情得到了有效控制以后,大多數(shù)項(xiàng)目得以重啟,整個(gè)情況有所好轉(zhuǎn)。在整個(gè)文旅行業(yè)受益情嚴(yán)重沖擊下,環(huán)宇快速調(diào)整最后實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)對(duì)比去年同期沒有下降還逆勢(shì)上漲。后疫情時(shí)代對(duì)于機(jī)會(huì)主義者是一次全面的洗牌,對(duì)于像環(huán)宇這樣的長(zhǎng)期主義者是一次利好?!?/span>

                                                                

         

                                                                                        02

                                                                                       快速生長(zhǎng)之下,誰能開花?

          后疫情時(shí)代,內(nèi)循環(huán)驅(qū)動(dòng)的大背景下,恰好為夜間經(jīng)濟(jì)的快速生長(zhǎng)提供了機(jī)會(huì)。

          國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》中明確提出“到2022年,建設(shè)200個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)”,政策的利好快速吸引了來自不同領(lǐng)域的玩家入局。

    盡管擁有肥沃的土壤,但現(xiàn)實(shí)是,快速生長(zhǎng)之下也并不意味著每一粒種子都能開花。雖然2019年以來,夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)陸續(xù)有“爆款”出現(xiàn),但我國(guó)大部分夜游項(xiàng)目仍處于“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的階段。

          柳強(qiáng)認(rèn)為,“2021年夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展一定不會(huì)是處處開花,但局部區(qū)域發(fā)展到時(shí)一定可期。發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì),應(yīng)該在本土旅游資源中抓住重點(diǎn),聚焦本土旅游資源的二次開發(fā)。中國(guó)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì),第一不能急于求成;第二不能全國(guó)各地跟風(fēng)而上,一窩蜂地全部都來投資夜游經(jīng)濟(jì)類項(xiàng)目;第三更要讓政府在夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程從主角變成配角甚至是引導(dǎo)者即可;四是對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的市場(chǎng)化程度的提高是一次挑戰(zhàn)?!?/span>

          良辰文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人總結(jié),夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)未來將呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢(shì):“一是文旅融合驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新,加快補(bǔ)足內(nèi)容短板;二是數(shù)字文旅加速增長(zhǎng),沉浸式業(yè)態(tài)趨多元;三是網(wǎng)紅爆款值得期待,城市營(yíng)銷玩法升級(jí);四是產(chǎn)業(yè)規(guī)??臻g巨大,發(fā)展?jié)摿Σ豢上蘖?;五是政策利好累積疊加,加速邁向高質(zhì)量發(fā)展?!?/span>

          到底什么樣的夜游項(xiàng)目才能在這個(gè)充滿變數(shù)的時(shí)代脫穎而出,各相關(guān)人士也紛紛發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。
          劉偉杰表示,“中國(guó)人做生意有一種奇怪的現(xiàn)象,就是大家都一窩蜂,政策往哪走,哪里行業(yè)好處他們就往哪走,但是夜游這個(gè)板塊真不像產(chǎn)品買賣那么簡(jiǎn)單?!?/span>

          至于什么樣的項(xiàng)目能“賺錢”,劉偉杰形象地用“生孩子”和“養(yǎng)孩子”來描述:

          從項(xiàng)目的打造環(huán)節(jié)就決定了這個(gè)項(xiàng)目的先天基因,你可以選擇在什么樣的地點(diǎn),什么樣的團(tuán)隊(duì),花多少成本,以什么樣的方式來“創(chuàng)造”這個(gè)“孩子”;確?;騼?yōu)良以后,如何“養(yǎng)”孩子也是關(guān)鍵,這就涉及到后期的運(yùn)維、管理、營(yíng)銷、推廣等等因素。

           顏華表示,“我認(rèn)為夜游并非單純的把燈亮起來,而是把文化和人的活動(dòng)、生活相結(jié)合起來。現(xiàn)在大部分人白天要工作要學(xué)習(xí),晚上的時(shí)間怎么樣合理的安排,包括前二、三十年國(guó)內(nèi)大量沉淀的資產(chǎn)如何盤活,這些是夜游企業(yè)未來發(fā)展的方向。”

         “因?yàn)閲?guó)家現(xiàn)在還在支持,所以我認(rèn)為整個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)還是值得憧憬和期待的。未來肯定會(huì)出現(xiàn)很多新潮、時(shí)尚或者國(guó)潮的特色產(chǎn)品,它可能是組合型產(chǎn)品的模式呈現(xiàn),比如說結(jié)合了以前傳統(tǒng)的形式,再加上現(xiàn)在的現(xiàn)代的元素,但這勢(shì)必需要不斷的積累、摸索、更迭的過程,并不可能一次就能‘引爆’。以拈花灣為例,從15年開園到現(xiàn)在的微笑廣場(chǎng)也是經(jīng)歷了幾個(gè)階段的升級(jí),并且現(xiàn)在我們也還在不斷的創(chuàng)新、升級(jí),以把更好的體驗(yàn)帶給大家?!焙橛⒈髣t表示,“另外,我也關(guān)注到有些機(jī)構(gòu)推出了類似于線上演繹的產(chǎn)品,我認(rèn)為這對(duì)于具有互聯(lián)網(wǎng)屬性的公司來說也不失為一種很好的嘗試,尤其實(shí)在疫情常態(tài)化的格局下,很可能也會(huì)發(fā)展為一種新趨勢(shì)?!?/span>

           疫情之下,雖然一些夜游企業(yè)經(jīng)營(yíng)受挫,但也有不少企業(yè)化危為機(jī),逆勢(shì)增長(zhǎng)。長(zhǎng)期來看,市場(chǎng)趨勢(shì)仍在,游客需求仍在,旅游企業(yè)需重點(diǎn)關(guān)注夜間經(jīng)濟(jì),抓住商機(jī),把握新的突破口。

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